全球動商品龍頭NIKE、愛迪達在西方市場保持增長,但近年大中華區業績一路下滑,銷售數字頹勢也反映在Q1財報數據。大陸官媒《中新網》報導指出,NIKE、愛迪達斯業績疲軟原因有三點,一是新冠肺炎疫情和供應等方面;二是自去年新疆棉事件,兩大巨頭在大陸市場一直未恢復「元氣」,三是大陸國潮品牌崛起,像是安踏、李寧受到年輕人好愛,都是影響因素。
2022-06-17 10:18大陸近年消費力提升,對於「潮流文化」也越來越重視,受到外來文化刺激,逐漸發展出「國潮」的品牌走向,不僅是原創品牌的數量噴發,老字號品牌在轉型過程中,搭上「潮流」元素,搶攻年輕族群市場,藉由「新零售」消費,向外開枝散葉,逐漸形成一股風潮。
2019-04-14 15:01