「今夜一滴都不許剩」杜蕾斯廣告被盯上!陸官方開罰350萬 網怒:呵呵

▲▼杜蕾斯廣告  。(圖/翻攝自微博)

▲杜蕾斯廣告文案。(圖/翻攝自微博)

記者蔡儀潔/綜合報導

國際知名保險套品牌杜蕾斯(Durex)以獨特的「鬼才文案」,在大陸市場殺出血路,成為熱搜排行榜的常勝軍。不過其露骨直白的廣告內容也因此被大陸官方盯上,遭重罰81萬元(人民幣,下同,約新台幣350萬元)。

據上海市市場監督管理局行政處罰決定書顯示,杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司,於2017年9月上架一款震動棒,並在2018年6月更新這款產品網頁宣傳,廣告宣傳違背社會良好風尚。

當時杜蕾斯在天貓購物旗艦店上的商品文案,描寫震動按摩棒「35種玩法燃燒你的慾火」,因淫穢文字違反「廣告法」而判處罰款。

2019的另一樁處罰,是與連鎖茶飲「喜茶」的合作,寫出「今夜一滴都不許剩」的系列文案,認定為違背社會良好風尚。事實上,當時與喜茶的合作也確實引發網友的惡評和不快,甚至出現「杜蕾斯開始下流了」的失望風評。

近日杜蕾斯被罰81萬元的消息在微博掀起熱議,不少人認為是「老司機翻車」,「要靠這樣的廣告詞來做宣傳,沒有底線嗎?」。但仍有大批網友力挺,「一個賣避孕套的 文案直接點 說人涉黃 含蓄一點說人內涵 說到底還是自我封閉 把這件事想的太污穢 再不就是 有的品牌眼紅了」、「談性色變,現在的領導層,呵呵」。

搭上iPhone 12新機熱潮 杜蕾斯神級文案網讚爆:佩服你的才華!

不過杜蕾斯並沒有因為被開罰,而停止「內涵廣告」,近日趁著iPhone 12發布,杜蕾斯端出「致敬」廣告圖文,寫著「5G很快,但你可以慢下來」,言下之意心照不宣,也立即衝上微博熱搜排行第一。

網友紛紛在杜蕾斯官方微博貼文底下留言「湊個熱鬧,文案絕~」、「感覺每次杜杜都有驚喜呀!」、「佩服你的才華」、「不虧是你!!哈哈哈哈哈一如既往的,內涵專家」。

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