疫情把大家變宅!YouTube遊戲影片Q2觀看時間暴增12倍

▲▼YouTube。(圖/記者吳佳穎攝)▲YouTube影片自疫情以來,觀看時間暴增。(圖/Google提供)

記者吳佳穎/台北報導

新冠肺炎(COVID-19 )疫情以來,民眾對「零接觸經濟」需求增加,Google指出,台灣使用者對YouTube 黏著度大增。相較去年同期,今年第二季 YouTube 台灣使用者在遊戲類(模擬生活遊戲)影片觀看時間成長12倍、娛樂類(網路爆紅事物)及生活類(旅行)雙雙較去年同期成長3倍、知識類影片(金融)則成長2倍。

另外,今年 YouTube 因應疫情在全球發起「#跟我一起」活動,從 3 月 15 日以來,創作者們標註「#跟我一起(#withme)」的影片,每日平均觀看數較 3 月 15 日前的平均觀看數成長 6 倍。

在疫情期間也有越來越多消費者偏好上網購物,Google估計,疫情期間(2020 年 2 月後至今),全球增加超過 200 萬的網購「首購族」;也有越來越多人在 YouTube 上搜尋「推薦」相關字詞,顯示影音內容已成消費者購買決策過程的關鍵要素 。

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Google指出,在台灣,截至 2020 年 6 月,突破百萬訂閱的 YouTube 頻道已達到65個、超過十萬訂閱的頻道超過1250個,不少品牌透過 YouTube 頻道與他們的目標群眾溝通。據 Google 內部廣告投放經驗,單支廣告曝光頻次設定在 6 次以上,可以在廣告記憶度、品牌知名度、品牌考慮度,購買意願都有2倍以上的提升。近年來越來越多品牌選擇和 YouTube 創作者合作,看中YouTube 機器學習運算優勢可不斷優化廣告效益。

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