▲麥當勞攜手設計公司Nord DDB打造「麥蜂巢McHive」。（圖／食力 foodnext提供）
圖文／食力foodNEXT
撰文／蘇楓雅（《食力》專欄作家
麥當勞儘管是速食之王，卻一直背負著地球破壞者的壞名聲。隨著時代移轉，近年來麥當勞也努力刷新品牌形象，從2015年推出的客製化漢堡「Create Your Taste」、到2018年快樂兒童餐添加蔬果與鮮奶，逐步將健康的元素與品牌緊扣。2019年，麥當勞選擇以「關懷」為主題，把人們對飼牛場破壞土壤、使溫室效應惡化的關注眼光，轉移到照顧地球蜜蜂群的環保議題上。
一般對瑞典的印象是：設計感十足、低調有品味、環保意識強、人文素質高、純淨精簡；而入駐當地的麥當勞當然也需要入境隨俗，提升自己的美感與社會責任感。2019年初，有感於地球的蜜蜂數量逐年遞減的危機，以及蜜蜂對於作物生產的重要性，麥當勞攜手設計公司Nord DDB 創造「麥蜂巢 McHive」：世界最迷你的麥當勞，豎著金色拱形M字標誌，還有得來速、室外陽傘區等，作用是名副其實的屋頂養蜂箱。瑞典麥當勞行銷總監表示，這是加盟者Christina Richter 的發想，卻能藉由麥當勞的企業規模擴大其漣漪效應。
▲「麥蜂巢 McHive」為結合麥當勞特色之養蜂箱。（圖片來源：《食力》提供）
▲「麥蜂巢 McHive」還有得來速與室外陽傘區的設計。（圖片來源：《食力》提供）
繼「麥蜂巢」後第二波推出供蜜蜂住的飯店！
用世界最小的麥當勞服務勤做工的蜜蜂群，這個行銷主題吸引了全球注目。延續這股人氣，Nord DDB於2019年9月推出第二件設計：為蜜蜂量身定做的「廣告牌飯店 billboard hotel」，裝置在大型廣告看板背後的養蜂箱，造型就像童話書裡的高原小木屋。
相關影片 （影片來源：《食力》提供）
瑞典有30%的野生蜜蜂受到生存威脅，主要原因是缺乏休息的棲身之處。這個設計為雙方帶來的好處是：麥當勞加盟者可以把廣告牌換成木製的，協助為蜜蜂提供溫暖的窩；反過來加盟者則可以利用這個新看板呈現客製化的廣告。
而麥當勞也主動聯手大型廣告看板商JC Decaux，在沒有被使用的廣告牌背後裝置「蜜蜂飯店」。 目前第一批測試的6家飯店，位在離斯德哥爾摩20分鐘車程外的耶爾費拉（Jarfalla），而且各個坐北朝南，因為這是蜜蜂群覺得最舒服的居住方位。瑞典麥當勞期盼在2020年擴大這項行動，維持長期投入環保議題的新形象。
不只關心蜜蜂 也走入瑞典在地文化
你以爲瑞典的麥當勞只關心蜜蜂嗎？隨著瑞典人駕駛電動車的數量增加，麥當勞附設的充電站已是北歐地區數一數二的，佔總數量之55%。善加利用麥當勞標誌的高度與辨識度，金色拱形下多了3項服務價格牌：充電站、大麥克、快樂餐，讓電動車的駕駛者從遠處就能一眼為自己的肚子和車子找到需要的補給。
國際品牌走進其他文化之後，為了與在地消費者溝通、獲得認同，就有必要吸取、融合在地文化與習慣，甚至展現出同等的生活態度與精神；瑞典可說是做到了180度品格提升的效果，令消費者驚豔——除了贊助，原來麥當勞也可以很有設計感，具備細膩的關懷力量，不只是喧囂的大眾化。
換個角度來看，消費群眾其實就屬於這一股提升的力量；試問：你是讓喜愛的品牌升格的消費者嗎？
延伸閱讀
▶速食快的不只是速度，還有社會責任概念
▶讓麥當勞風行全球的祕密！極致標準化近乎龜毛
▶速食業跟上人造肉商機！連漢堡王員工都難分辨的素肉漢堡成功帶動2成客群
食力／麥當勞最迷你分店竟然住的是「蜜蜂」？
推薦閱讀
喝咖啡10件事必知！ 「2時段」營養師最推
咖啡是許多人的精神糧食，不只提神醒腦，對健康也有助益。根據國際咖啡組織ICO統計顯示，40%台灣人每天會喝一杯以上的咖啡，每年喝掉超過28.5億杯咖啡。營養師劉怡里指出，咖啡中的綠原酸雖具有抗氧化、抗發炎等功效，但飲用時仍有小細節要注意，其中她提到每天喝咖啡的最佳時段為早上10點及下午1點，並建議吃飽後1小時再喝。
2024年04月25日 08:02
你會打呼？自測「睡眠呼吸中止症」 醫曝4大危害：恐心肌梗塞
平常睡覺會打呼？或者白天嗜睡、長期疲勞、淺眠多夢？又或者發現同寢人睡覺到一半呼吸會暫停？提醒要留意「睡眠呼吸中止症」。國泰綜合醫院心血管中心主治醫師簡韶甫表示，這可能增加心腦血管疾病風險，日常可自我觀察，若有疑慮盡早檢查治療，以防腦中風或心肌梗塞等。
2024年04月24日 22:02
長者每13人有1人失智！醫解析症狀「與單純健忘有差異」
台灣處於高齡社會，失智症已經成為不得不面對問題，根據衛福部統計，65歲以上長者每13人有1人失智。醫師指出，有些人認為失智就是健忘，但其實失智影響不僅有記憶力，還包含空間感、語言功能、抽象思考能力、認知等，舉例來說，忘記早餐吃了什麼可能是因為健忘，但如果忘記有沒有吃飯、不知道現在到底幾點，那可能就不是單純健忘，而是失智症狀。
2024年04月24日 21:35
台南男突「剪斷整根GG」還剝皮！家人見帶血剪刀嚇壞…裝袋衝急診
台南近期驚傳一起「自宮」事件！一名50多歲男子因不明原因，突以剪刀將自己的陰莖完全剪斷，接著像剝香蕉皮般把包皮撕下丟在地上，家人見狀嚇壞，火速撿起斷根和殘皮將其一同送醫搶救。經過醫師巧手，耗費4個多小時，以顯微鏡手術將切割後的命根子接回，而被剝除的包皮也以類似植皮手術縫合回去，目前排尿狀況恢復良好。
2024年04月24日 20:18
癌症來了「7大前兆」！醫嘆看過太多：一切都太遲了
「年輕就罹癌的人變多」重症專科醫師黃軒曾示警！他說，事實上癌症的前兆早在罹癌多年前，人體已經透過很多不經意的狀態反覆發出警告，卻不被在乎，直到身體細胞被癌化而出現症狀「一切都太遲了」。他藉此整理出常見癌症來臨前的「7大跡象」，提醒國人別再忽視身體給的一次次警示。
2024年04月24日 19:38
9歲女孩狐臭遭排擠！腋下異味問題4方法察覺 「濕耳垢」是徵兆
今年13歲的少女大妹，9歲開始就出現狐臭問題，一流汗就飄散異味，被手足、同儕開玩笑起鬨甚至排擠，讓她害怕異樣眼光，不想去學校，甚至連喜愛的舞蹈課都想放棄。醫師指出，皮膚科門診的狐臭患者約有3成都是青少年，甚至因為青春期提早報到而有所提前，提醒家長可以透過4個面相去察覺孩子困擾，其中「濕耳垢」也是觀察重點。
2024年04月24日 19:33
衛福部花蓮震災專案募得13.2億 捐款明年5月才可扣除所得稅
賑災基金會今（24）日公告，花蓮賑災專案募款至今日下午4時共計約13.2億元，總捐贈筆數17.6萬筆。基金會說明，募款將持續至5月3日止；另外，民眾、企業捐贈於報稅時得作為所得稅扣除額，應注意捐款申報時間，今年5月申報所得稅時，尚不能將此次捐贈花蓮震災金額列為扣除額，須至明年5月、申報今年所得稅時才能扣除。
2024年04月24日 19:20
吹冷氣也中暑！高雄女頭昏腦脹「疑地震症候群」 醫揭：中陰暑
天氣熱爆了！高雄一名女子近期覺得頭昏腦脹，上班都沒有精神，懷疑是「地震症候群」才會頻繁頭暈，不過經過把脈後，中醫師表示，女子是得到「冷氣病」，也就是頻繁進出冷氣房，使得身體發熱卻又出不了汗，因吹冷氣而導致的中暑。
2024年04月24日 18:41
【廣編】母親節夢幻逸品「老協珍鮮燉燕窩禮盒」！邀妳繼續青春80年
老協珍為了回饋消費者的長期支持，今年搭配Hello Kitty 50週年話題，與同樣深受消費者喜愛的Hello Kitty夢幻聯名，於母親節檔期推出全台限量888組的「Hello Kitty鮮燉燕窩禮盒」。
2024年04月24日 18:03
潮濕悶熱害「濕疹」發作！少吃4類食物 營養師推4飲食改善
近期天氣濕熱，不少人會因此出現皮膚搔癢的狀況，甚至手腳會出現莫名小水泡的「濕疹」狀況，除了就醫服藥或擦藥膏之外，其實也可以透過日常飲食改善。營養師指出，建議可多攝取「ω-3脂肪酸、鋅、維生素C和維生素A」，另外也要提醒濕疹期間要避開「巧克力、燕麥、罐頭食品、內臟類」等食物。
2024年04月24日 17:54
留言版