網購觀察雙11消費表現 東南亞3大族群特別熱衷

蝦皮購物(圖/記者洪菱鞠攝)

▲蝦皮購物分享雙11消費趨勢。(圖/記者洪菱鞠攝)

記者洪菱鞠/台北報導

進入下半年零售旺季,對於即將到來的最大檔期雙11購物節,各家電商平台已經提前預熱,從10月中下旬起將有一系列促銷活動陸續上檔,而這波電商戰火不只有中國大陸、台灣在推動消費熱潮,東南亞國家也很投入,從消費群族進一步觀察,網購業者發現有3個族群近年特別熱衷雙11。

電商大做雙11,在各種優惠好康刺激下,帶動活動檔期以及11/11單日業績飆漲,助攻全年業績表現,其中不乏有百萬刷手在雙11狂買,像是東森購物去年在主活動開跑後,短短半天就出現兩名百萬刷手,其中一位更是一口氣買了47支iPhone 8。

從消費趨勢來看,東森購物表示,去年買最多的是apple、掃地機器人次之,主要購買族群年齡層為35~45歲,性別方面,男性佔45%,偏好購買3C、家電類商品;女性則佔55%,喜歡採購居家美妝及生活家電。

除了台灣,雙11在東南亞也創造了一波購物潮,蝦皮購物比較2016年到2018年的雙11消費表現,結果發現男性消費者、非首都地區消費者、熟齡消費者3個族群,近年特別熱衷雙11購物節。

蝦皮購物分析,男性購物行為成長速度是女性消費者的2倍,其中,智慧手錶、行動電源、襯衫、皮夾等商品最受青睞,也代表了男性消費需求的主流品類;在非首都城市以外的消費者,雙11當天的購物行為較平日更加活躍,尤其在較小規模的城市和農村地區,擁有裝置的人們可以輕鬆使用手機購物,不受地理條件限制;熟齡消費者方面,50歲以上消費者的訂單量大幅成長了30倍,直覺式的手機購物介面,讓他們逐漸消彌了年齡障礙。

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