百萬粉絲→一夕消失 《環球》揭網紅「短命4大原因」

▲鬥魚主播莉哥日前因戲唱國歌被封禁。（圖／翻攝自微博）

記者楊子萱／綜合報導

大陸有許多直播平台的網紅觸法，導致自己從「擁百萬粉絲」變封禁直播，網友也罵很多網紅「只有外表沒有腦袋」。對此，大陸官媒《環球時報》點出4大原因，分析為什麼有些網紅會爆紅卻短命，其中包括媒介素養不夠、不夠主流化、平台忠誠度不夠、為熱度沒底線等。

報導指出，很多網紅來自直播和短視頻app，這些平台都是強調顏值和個性，但這兩者跟知識涵養沒有必然聯繫。當媒介素養跟不上竄紅速度時，這個網紅就容易濫用平台的推力，導致誤導粉絲，像是以前就有直播主教唆粉絲，去別的直播間攻擊別的主播。

《環時》認為，當一個網路名人的粉絲越多時，就代表他的責任越高，「也許每個網紅能夠起於野蠻，但最終是需要主流化的」，當網紅越過底線時，就很難在治理中存活，尤其是近年越來越強調公序良俗、道德觀念等，之前大陸火紅吃雞（PUBG）主播「五五開」，就是因為玩遊戲開外掛被發現，最後慘被封殺；還曾有主播嘻唱國歌、把遊戲比喻成南京大屠殺等，遭到網友群起撻伐。

關於主播「跳跳虎」的現象，報導指出，平台方應該就直播內容和忠誠度，來決定要推薦哪個主播，「有些網紅成名於A平台，卻常常抵擋不住誘惑，遷移到其他平台作為主力。這對原來的平台很不公平，雖然沒有法律約束」，如果真的要跳槽，主播應該和平台達成雙方共識。

▲陳一發兒遭取消直播間、永久關閉帳號。（圖／翻攝自微博）

最後一點是現在網紅最容易觸碰的紅線，也就是「為了流量和粉絲」無下限。現在看直播的受眾比較複雜，從幼童到老年網友，不同職業、地域、興趣愛好。如果網紅沒有學會拒絕網友的不合理需求，為了紅去做一些突破底線、觸碰紅線的事，那後果就不堪設想。換句話說，就是「為了紅沒有底線」。

《環時》在報導結尾寫道，網紅應該以上述四點作為警惕，堅持主流價值觀，謹言慎行，保持謙卑心，加強培訓和學習，並永遠保持對網路權力的敬畏，才能減少風險，紅得長久。