顏擇雅:世界級手法!全聯中元廣告疑影射「陳文成事件」被停播

▲▼ 全聯陳文成            。(圖/取自粉絲團)

▲全聯最新中元廣告影射37年前「台大陳文成」命案,引發網友熱議。(圖/取自官方粉絲團影片)

消費中心/綜合報導

全聯今年中元節廣告疑影射陳文成事件,引發網友正反評價,為避免爭議,全聯昨天(6日)晚上也緊急宣布全面停播中元廣告,後續也不會再另外拍攝新的廣告。對於這次事件,出版人兼作家顏擇雅也在臉書上發表看法,她認為這是世界級的廣告手法,還可以上廣告學教科書以及商業人類學教科書。

顏擇雅表示,如果廣告影像直接使用白色恐怖受難者,就有侵犯逝者人格權的問題。但廣告影射方式是若即若離,既是陳文成,也不可能是陳文成。既達到商業效果,又守住方寸。非常大膽,也非常謹慎。「這點最厲害,可以想像奧美團隊一定激辯很多次,也花了很大力氣說服全聯,來來回回修改才改成這樣。我驚艷的是這點。」

至於全聯決定停播廣告,顏擇雅認為,「被罵是因為跟國民黨關係好,我覺得是大家想太多了。我想純粹是全聯老董愛女的不幸事件,讓全聯不希望自家廣告觸發任何人的家庭創傷而已。」而陳文成基金會與關心真相的所有人,建議他們謝謝奧美團隊做到一般NGO做不到的事,讓許多對台灣白色恐怖歷史毫無興趣的人第一次知道陳文成其人其冤。

一直以來總用創意點子行銷的全聯,每年中元節廣告更是受到許多網友高度關注,用KUSO幽默方式傳達好兄弟其實並不可怕,讓中元普渡也能走溫馨路線,像是前兩年的按下「RIP」鍵,就能在螢幕看到另一個世界鬼魂。而今年同樣走溫馨風格以中元感恩月為主題,接連推出兩部中元節廣告,不過其中的「青年篇」卻被認為在影射37年前「台大陳文成」命案,引發爭議在網路上瘋傳。

由於該廣告的鏡子上面寫著「中華民國七十年」是陳文成遇害的日子,以及男主角穿著神似陳文成,甚至他還在臉書和IG成立個人專頁「Allen Chen」,並跟全聯小編在影片下有不少互動,其資料上寫著他是1950年一月生,1968至1972年就讀台灣大學,也跟陳文成相同,種種線索讓不少網友看完都懷疑這是參考陳文成命案當範本製作。

▲▼ 全聯陳文成            。(圖/取自官網)

▲▼ 全聯陳文成            。(圖/取自官網)

不過,網友看法很兩極,「我很喜歡這篇廣告耶!拍得很溫馨!演員也演得很好」、「 很有創意的廣告阿!陳博士的犧牲不應該埋沒在歷史的洪流之中!」、「什麼原因要下架?呵呵,說個笑話,台灣很自由」、「如果說不是有意的,那就是一個完全的巧合了,那全聯只有更神了」、「消費死人,夠了!」、「都過這麼久了,大時代的悲劇,也不要再給家屬在傷害了!」。

對於中元節廣告被網友認為跟37年前陳文成命案有關,全聯認為網友的聯想力與觀察力真的很令人折服,但強調純屬巧合與政治無關,也為避免爭議全面停播中元廣告。聲明稿指出,今年全聯中元節是以「感恩月」概念出發,廣告以感念先人為創意發想,創意手法運用虛擬人物現身,向參與中元普渡的台灣民眾致意,感謝民眾的溫馨款待。影片中的人物設定並未取材、影射特定的真實人士。全聯是全民的超市,一向不觸碰政治議題,期盼各界不要過度聯想。而考量廣告造成社會大衆反應,故即日起全聯將此次中元廣告全數停播,並感謝各界的關注。

全聯表示,這次中元廣告是由奧美廣告創意發想,但引起爭議始料未及,而今年停播的中元廣告所造成的損失不便透露,後續也不會再另外拍攝新的中元廣告,而其他行銷活動和促銷機制則照常進行,目前看來業績沒有受到影響。至於日後會不會在跟奧美廣告合作,目前還沒討論到這塊。

▼雖廣告被停播,但已被網友備份。(影片取自YouTube,如遭刪除請見諒)

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