專訪/直播產業夯什麼?就讓《浪Live》總監告訴你

浪Live,吳岱珍,陳琪,直播(圖/記者樓菀玲攝)

記者樓菀玲/台北報導

近幾年來科技變化快速,大眾仰賴的社群軟體從 Facebook、Twitter 逐漸轉變成強調互動的直播軟體,《ETtoday新聞雲》記者特別訪問到了《浪 Live》節目部總監陳琪,以及市場開發總監吳岱珍,聊聊關於 OTT 產業的未來,以及《浪 Live》為何能在殺成一片紅海的直播市場當中展露頭角。

什麼是浪 Live?

浪 Live 是台灣最大的即時視訊直播社交平台,專注於才藝型主播的開發與培養,直播內容涵蓋歌唱才藝、樂器演奏、魔術表演、遊戲實況、料理製作、命理解說等。

平台於 2017 年 1 月開始營運,更在今年年初之時,與 King Kong 金剛直播聯運,與網路紅人「館長」陳之漢、「國動」張葦航,以及台灣電競隊伍 Ahq 深入合作,現在平均每天有超過 5787 直播間開播,全平台累積超過 5463 名簽約主播。

浪 Live 最早的直播節目《早安報抱》,由藝人吳怡霈主持,固定早上八點開播,透過走出戶外、遊戲互動,吸引大批早晨通勤族,在當時可說是小有名氣的直播節目,之後便又靠著《RO歌者大賽》,締造最高同時在線觀看 300 萬的紀錄。

打破傳統思維,旗下自製節目獲好評

浪 Live 旗下最為知名的自製節目,自然為「全民大會考」系列,以獎金最高、分紅最多、場次最密、玩法最新的「4最」為號召,讓節目推出不到兩周就累計吸引超過 100 萬人參與答題,單直播間最高同時在線人數飆破 2.5 萬人,合計《全民大會考》系列節目,為平台帶來近 50 萬新用戶。

陳琪說,平均一個季度所需要的題目至少需要 500 題,浪 Live 有一個專門準備題目的出題團隊,由於常常是用戶會反過來向節目單位提出其他答案,因此出題團隊在準備題目的同時,往往都得另外向專業人士求證正確答案,多一道手續以避免後續爭議。

而題目範圍也幾乎是包山包海,一開始會透過簡單的題目吸引用戶,進而繼續玩下去,而到後面為了要提升鑑別度,題目難度也會隨著逐漸提升。

浪Live,吳岱珍,陳琪,直播(圖/業者提供) 浪Live,吳岱珍,陳琪,直播(圖/業者提供)

除此之外,這些題目所帶來的知識要跟生活相關,再加上題目本身還需仰賴技術的配合,以及主持人、主播培訓等等,很多「眉眉角角」讓團隊費了不少工夫,但看到節目如此受到用戶歡迎,便會覺得前面的辛苦都是值得的。

「直播節目相較於傳統節目來說,不僅更即時、也讓觀眾更有真實感。」陳琪說,全民大會考的題目多半是緊扣時事,以網路重度使用者為核心,藉由「知識換獎金」的互動節目,不僅提升用戶黏著度,也讓平台的知名度擴展更快。

平台背後,是一群「勇敢追夢」的人們

節目部總監陳琪說,在這裡工作的氛圍很有趣,即便是技術部門,大家還會去相信所謂「夢想」這件事情,整個公司從上都到之間都相處得很愉快,彼此之間不像是同事,更像是「夥伴」。

像是之前過年的時候,公司在忙大型專案讓很多人沒辦法回家過年,很多同事在過年期間留下來輪班,技術部門的同事更還在年假期間每天帶食物慰勞輪班人員,每個同事彼此之間互相幫忙、照顧,讓過年加班這種事情變得好像不是這麼的痛苦。

「因為我們的產品是主播」市場開發總監吳岱珍說道,正因為產品是「人」本身,因為很多情況之下沒辦法用制式的方式去處理,所以很多時候都會以人為出發點,用感性的方式來解決問題。

浪Live,吳岱珍,陳琪,直播(圖/記者樓菀玲攝)

從業者角度看直播,主播們需要更大的舞台

大家都知道這個年代非常流行直播,而直播也是近幾年來開始崛起的一種媒體形式,但是開直播的意義是什麼?為什麼很多人喜歡看直播,對此,浪 Live 給了一個非常有趣的答案,那就是「陪伴」。

吳岱珍説,用戶跟主播之間的關係就好比是有距離的陪伴,「當你需要他(指主播)的時候,他一直都在這裡。」當用戶在直播間講話的時候,一定會有人願意給予回應,而這樣的互動就是所謂的陪伴。對於當今看似熱鬧、卻也寂寞的世代來說,平台想讓直播「陪伴用戶」的想法,是個非常別富趣味的答案。

然而除了陪伴之外,其他像是社群方面的功能也因此延伸而來,「以目前台灣現況來說,有很多的主播需要舞台,特別是音樂才藝相關的人更加需要。」陳琪認為,現在這類型的人才很少有舞台能夠表現自己。

台灣辦了很多選秀節目,從最早的星光大道到現在,過去有非常多的歌唱節目讓素人有機會發光發熱。而現在直播產業就是一個展現主播的舞台,即便是素人,只要有才華、有熱情的也能在這裡找到自己的舞台。

陳琪笑說,現在的直播平台會是一個「培育新人」的新方式,就好比明星製造機,讓主播累積了一定粉絲之後,再將其推廣出去成為一顆明日之星。

直播世代的未來,下一步是什麼?

至今外界保守眼光還是會認為「直播」和「色情」容易有所掛鉤,吳岱珍認為當今首先要做的就是保有自己的原則,她說堅持「綠色平台」是浪 Live 唯一不能改變的規則,即便是小朋友打開 APP,也不會看到不該看的東西。

吳岱珍表示目前直播的延伸性依舊非常強大,再加上直播幾乎可以說是「前無古人後無來者」的新型態產業,因此有無限的可能,並且也有足夠的能量可以嘗試各種新路線。

現行除了直播之外,像是 TikTok 抖音這樣的短影音也非常受到大眾歡迎,但兩者之間終究還是存在著許多差異,「直播產業會長大,現在浪 Live 還有很多方式可以嘗試、擦撞出更多火花。」吳岱珍如此說道,直播的兌現能力很強,在經濟穩定的基礎之下,可以獲得更多資源去實現其他想法。

浪Live,吳岱珍,陳琪,直播(圖/記者樓菀玲攝)

關鍵字:浪Live,吳岱珍,陳琪,直播

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