▲中元節也衍生出送禮風潮。（圖／ETtoday資料照）
文／特約撰述 福澤喬
從我還是小朋友的時候，電視就已經出現這麼一句耳熟能響的廣告詞：「拜拜用旺旺，讓你全家都旺旺」。就是從那時候開始，各式各樣的「米果」製品開始出現在市面上，它們找到一個特殊的定位，成為祭祀時節的習慣。這樣的現象，也可以套用在日本的中元送禮，不過今年贈品品牌走向型錄Instagram化，試圖救起逐年衰退的商機。
中元傳統送感恩贈品 年輕人卻不吃這一套
或許有人好奇，中元節要送禮給誰呢？事實上，日本中元節發展到今日，除了祭祀祖先，更重要的是感謝今年曾經關照過自己的人。因此七月的中元送禮和歲暮送禮，成為日本人每年兩大重點的送禮時節，也是百貨商場拓展每年業績的重要指標。
但是，過去一年兩次的日本贈品的旺季，已經連續四年呈現業績負成長的現象。過去看重禮尚往來習慣的都是老一輩的日本人，年輕人幾乎不把傳統禮俗放在心上。如果百貨商場想要利用傳統的節日促進銷售，透過數據發現，最好的目標族群應該轉攻現在30~40歲的女性族群，這也就是為什麼今年的百貨公司贈品型錄，全都變了個樣。
現代送禮重拍起來好看 百貨找IG達人一起做型錄
另外，過去人們購買禮品的場域，還是喜歡到百貨商場實體通路。但是，從去年開始網路禮品電商的業績已經佔整體業績的18%，並且持續增長中，這也讓百貨商場紛紛轉向投入更多精力經營電商網站。今年中元送禮大戰中，各大百貨商場不約而同，有一個共同的關鍵字「Instagram」！過去送禮的禮物，不外乎是咖啡禮盒或是罐頭禮盒，強調是商品品牌以及實用性，今年的宣傳重點卻是放在商品如何展現出美麗、時尚的感覺，同時可以讓送禮以及收禮的雙方，都能拍下令人羨慕的照片。
上個月發表今年中元商品的百貨老店大丸松坂屋，整本型錄從頭到尾根本就是Instagram寫真集，用大分產的花枝雕成的錦鯉壽司，或是做成像是鋼琴鍵盤模樣的羊羹，還有更過分的是，做成像是西瓜模樣的麵包，連裡頭的西瓜籽都用巧克力精心設置進去。據說大丸松坂屋今年準備企劃中元商品的時候，特別找一群Instagram的人氣網紅一起多次開會討論之後，才有這些商品出爐。
IG可連電商 一秒就買下很多東西
日前Instagram看準這股需求，開放企業帳號可以直接在投稿照片上設置連結到電商網站，這也讓Instagram的導購功能更加完備。或許將來日本百貨商場的中元、歲暮的特別會場將會變成像是Show Room一樣，只提供商品的實體展示，如果想要購買，只要拿出手機掃一下商品旁的QR Code或是直接到官方的Instagram帳號，一鍵下單。
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