▲臉書正式確立 Marketplace 的商業模式，增添公司的營收管道。（圖／翻攝TechCrunch）
記者黃肇祥／綜合報導
免費服務總要尋找商業模式，臉書的 Marketplace 推出至今兩年，始終沒有置入商業模式，現在臉書確定推行兩項廣告服務，要讓 Marketplace 開始公司賺取利潤。允許一般使用者購買廣告，把商品資訊推送給附近的鄰居，同時企業品牌的廣告，也能同時發送給 Marketplace 的用戶。
就如台灣的租屋、拍賣網站，多數都提供用戶花錢提高排名，增加產品的曝光度，Marketplace 的廣告功能結合臉書平台，就更加具有吸引力。該功能被稱為「Boost」，用戶只需輸入購買商品、廣告預算，並且依據所在地填寫郵遞區號，系統會將商品資訊自動推送給當地的成年使用者，相比拍賣網站只會提高搜尋排名，臉書是讓賣家直接登上動態牆。
比起傳統貼文廣告，以往開放選擇受眾，商品廣告並沒有細微的設定。《TechCrunch》取得臉書發言人的回應，官方表示將針對點擊進行優化，當有興趣的用戶點擊廣告，會開始分析具有相同特徵的群眾，並逐漸縮小廣告受眾鎖定真正的買家族群，此外當商品售出，廣告也會跟著暫停。目前該功能僅在美國先行推出，未來會逐漸推向全球。
▲臉書將讓商家直接把廣告放上 Marketplace 一起賣。（圖／翻攝 臉書）
第二項廣告功能則是讓企業品牌的貼文，也能選擇出現在 Marketplace 平台。換言之，一般用戶未來在 Marketplace 將會看到更多企業廣告，且可能是與臉書動態牆、IG、Messenger 相同的內容。臉書旗下有眾多平台與分眾 App，商家可以選擇最適合的地方投放廣告內容，現在 Marketplace 也被視為廣告戰略的其中一環。
《TechCrunch》分析，臉書一心想吞併網路的所有產業，且不只是社群媒體。目前兩項新的廣告投放選擇，替臉書帶來更多財源管道，公司將能確保投資者對於臉書保持樂觀，且也能彌補資訊爆炸、廣告空間逐漸縮小的動態牆，創造新的收益空間。
讀者迴響