▲中國無印良品再次降價。（圖／示意圖／資料照）
大陸中心／綜合報導
日本的無印良品在宣布從2018年開始，將會調降2400種商品的價格，幾乎是旗下的4成產品都會降價，而各國的降幅不一。中國地區曾在去年8月宣布大降價，家居類的降幅就高達67%，而近日又再度宣布會降價，不少門市都貼上新的標籤，希望挽救在中國地區的業績。
無印良品為了對抗電商帶來的銷售衝擊，這次針對了2300件居家用品、食品和衣服等商品降價。中國的無印良品在去年8月宣布就宣布過新定價，降幅最高達67%，也就是說，在最新一波之前，就已經調降了7次。《北京商報》報導，無印良品方面表示，降價的主因是降低進口關稅、優化庫存管理、擴大生産規模和減少物流成本等。
但是經歷了多次降價的無印良品，在中國地區的業績表現仍然不佳，去年6-8月季度中，海外市場的同店銷售額僅增長了4%，中國更只有成長1.8%，未來則會放慢擴張店鋪的腳步，預計在今年只增加30間，目前中國已經有210店。
上海的無印良品旗艦店在18日早上開門，《中國新聞網》報導，有許多顧客一早就在門口排隊，因為在網路上看到將會有新定價，想要一探究竟，而店員也忙著換新標價，但一名消費者認為，雖然有些產品降價了，但還是覺得有點貴。該文章也分析，無印良品在中國不只要面對如「名創優品」等實體店鋪對手，還有網易嚴選、米家有品、京東京造、淘寶心選等一系列線上電商。
事實上，降價策略在日本市場頗有成效，無印良品表示，降價不但吸引了新客戶，老客戶的回購率也提升，希望藉此增加消費者購物意識，通過大規模的打折增加消費者的數量，擴大市場、提高銷量。但也有有分析指出，若無印良品繼續採取此策略，目前的匯率波動很不利，會雙向壓迫品牌的利潤。
派尚服飾搭配學院院長康藍心分析指出，無印良品定價偏高，大規模的降價無法從根本挽回業績頹勢，此外，該品牌近年來產品品質以及品類並無創新，同系類、同質化的產業逐漸興起，讓消費者有了更多選擇。無印良品所特有的簡約、舒適設計理念的純天然品牌形象不再是消費者的唯一選擇。他認為無印良品目前正面對一種「成熟的老客戶群體摒棄，新一代消費群體中品牌影響力不大」的尷尬局面，「提升消費者在消費體驗中的新鮮感」是無印良品應該首要解決的問題。
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