綠色M&M「穿高跟靴」太性感遭批評 巧克力大廠以個性「重塑角色」

M&M’s巧克力是現代許多人兒時的回憶,除了色彩繽紛的多色巧克力,由官方在1994年開始推出的「巧克力角色」也是廣告中的經典,其中綠色M&M一直以來因為她的外型帶有性別暗示而充滿爭議,如今M&M’s官方已重新為這些角色賦予了不同的樣貌!

外媒報導,M&M’s將改造角色的重點放在他們的「個性」,而不是性別,其中以綠色M&M的改變最為明顯,她自1997年推出以來,貼假睫毛、穿白色高跟靴的性感外型就一直備受爭議,更曾有廣告用「不可抗拒」的形容詞套在她身上。

在M&M官方的角色重塑後,綠色M&M脫掉了她的白色高跟靴,換上白色運動鞋,旨在展現她與生俱來的自信,讓她作為一名堅強的女性而非因為靴子而聞名。

綠色M&M和棕色M&M之間的關係也會變得更加友好,過去她們在廣告當中經常會有矛盾場面,因此讓人摸不清她們到底是敵是友,M&M’s官方希望能改變這一點,以表明一種「支持女性的力量」。

除了綠色M&M的外型大動作更動之外,棕色M&M的跟鞋高度也降低以展示更專業的形象;以往表現出霸凌傾向的紅色M&M也被改造得溫柔一點,對他的同伴表現得更加友善;總是非常焦慮的橘色M&M被改變為「擁抱真實的自我、憂慮和一切」,M&M’s官方希望藉此與Z世代的消費者取得共鳴。

▲▼M&M’s將巧克力角色改造。(圖/翻攝自M&M’s官網)
▲紅色、棕色、橘色M&M的個性、外型也多少有做更動。(圖/翻攝自M&M’s官網)

官方藉由一系列的改造來適應「更有活力、更進步」的世界,除了希望能讓大眾專注於這些角色的個性,而非性別,更希望能夠體現「自我表達和社區力量」的重要性。

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關鍵字: 趣聞巧克力M&M’s糖果角色擬人化her克蘿伊星人

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